丸井織物株式会社（所在地：石川県鹿島郡、代表取締役社長：宮本好雄）は、AKB48のメンバーと西村博之（以下、ひろゆき）さんに加えて、SKE48・NMB48・ラフ×ラフ・すもっぴ(らぶいーず)を新たなイメージキャラクターとして起用。5月1日(木)から公開される新CMの放映に先駆けて、4月30日(水)に「UP-T新CM発表会見」がヒューリックホール東京にて開催され、CMのイメージキャラクターを務めるひろゆきさん、すもっぴと、総勢43名のアイドルが登壇しました。
MCの平成ノブシコブシ・徳井健太さんの呼び込みで、丸井織物株式会社 代表取締役副社長 宮本智行がステージに登場し「お客さん、配信をご覧になっている皆さん、そしてメディアの皆さん、来ていただき本当にありがとうございます」と感謝の言葉を述べました。
今回、新CMは6本制作され、発表会では『世界中をプリント』篇、『AKB48グループ UP-Tダンス』篇の2本が上映。その後、ステージに、AKB48の大盛真歩さん、小栗有以さん、佐藤綺星さん、下尾みうさん、千葉恵里さん、平田侑希さん、徳永羚海さん、正鋳真優さん、山内瑞葵さん、山﨑空さん、八木愛月さん、伊藤百花さん、SKE48 の伊藤虹々美さん、熊崎晴香さん、坂本真凛さん、野村実代さん、伊藤実希さん、井上瑠夏さん、菅原茉椰さん、浅井裕華さん、大村杏さん、河村優愛さん、森本くるみさん、NMB48 の青原優花さん、池帆乃香さん、池田典愛さん、板垣心和さん、坂下真心さん、坂田心咲さん、桜田彩叶さん、塩月希依音さん、高橋ことねさん、龍本弥生さん、芳賀礼さん、三鴨くるみさん、ラフ×ラフの齋藤有紗さん、佐々木楓菜さん、高梨結さん、永松波留さん、夏目涼風さん、日比野芽奈さん、藤崎未来さん、吉村萌南さん、そして、ひろゆきさん、すもっぴが登場し、CMのダンスを披露しました。
ダンス初披露というひろゆきさんは「小中学校の体育祭以来で、なかなか難しかったですが、それっぽい感じでごまかせたかなって」とにっこり。今回からUP-TのCMに参加することとなったAKB48の千葉さんは、前回のCMを見て予習をしてから撮影に臨んだとのことで「難しくなっていたので、家で妹に見てもらいながら一緒に練習しました」と打ち明けていました。SKE48 の熊崎さんは、撮影現場の裏話を求められると「撮影のとき『アップティー』って声を揃える収録があったんですけど、何人か訛っていてなかなかあわなくて……」と話し、ひろゆきさんを「英語なのに！？」と驚かせました。続く NMB48 の芳賀さんは、とあるダンスシーンでかわいらしさを出すためにアレンジをした結果、NG テイクを連発してしまったという。「メンバーに申し訳なくて……。大変でした。（振付師の先生からは）『みんなで同じ動きしよっか』と。優しく注意を受けましたね」と苦い思い出を紹介してくれました。
この日は、新CMの振り付けを担当した槙田紗子さんもステージに登壇。今回は4パターンの振り付けを考案したとのことで「王道アイドルの印象があるAKB48さんは、ライブっぽい振り付け。SKE48 さんはアクティブな動きを入れていて、NMB48 さんはヒョウ柄ってイメージがあったので動物っぽいポーズを。ラフ×ラフさんはグループ名にもある通り笑顔って感じを入れたかったので、笑っている動きを入れさせていただきました」と説明しました。
ラフ×ラフの齋藤さんは、AKB48 と共演した感想を尋ねられ「憧れの 48 グループさんとご一緒できて、朝から心臓飛び出そうで。今、飛び出してます」と緊張度合いを明かし、続けて「ラフ×ラフらしく、一生懸命頑張りたいと思います！」と意気込みました。
同発表会では、新 CM と絡めたお題でフリップトークするコーナーも。1 問目「世界中を〇〇で埋め尽くしたい」に対し、AKB48 の小栗さんは「落とし物センサー」と回答しており、「最近、AirPods を 3 つ失くしちゃって、今 4 つ目で……」と落とし物グセに悩みを抱えていました。ひろゆきさんから「AirPods にはセンサー付いてますよ」と伝えられると、小栗さんは「起動しなくて……」と困り顔。これに、“論破王”の異名を持つひろゆきさんは「知能の問題になってきますね」と論破し小栗さんがタジタジになる一幕もありました。
SKE48 の野村さんは、自身のサイリウムカラーの「赤」と記入しており、世界を「みよまる(野村)だらけにしたい」と想いが語られると、ひろゆきさんは「赤だけの部屋にいると人は壊れてしまう」と指摘が。これに野村さんは「私のことが好きすぎて壊れてしまうんじゃないかな」と返し、「すげえ！ ちゃんと上から被せてきましたね」とひろゆきさんを驚かせました。NMB48 の坂田さんの回答は「笑顔」で、「アイドルの本業は笑顔を届けることだと思っています。大阪で活動しているグループとして、笑顔のためにお笑いにも積極的にチャレンジしていきたいです！」と宣言しました。すると、ひろゆきさんは「無難ですが、これはラフ×ラフ潰しですね」とにやり。
２問目は「アップデートしたなあ〜と感じたこと」。ラフ×ラフの夏目さんは「グローバル化」と書いたフリップをオープンし、「UP-T を世界に広めたいですし、ひろゆきさんは英語が得意ってことで、英語でお話できたらうれしいなって」とお願い。夏目さんは拙い英語で自己紹介をすると、ひろゆきさんはフランス語で返答しました。「ナイス！」と満足げな表情を見せた夏目さんでしたが、ひろゆきさんは「英語じゃなかったんだけどな……」と困惑していました。
NMB48 の青原さんは、活動拠点である大阪が大阪・関西万博の開催によりアップデートされていると感じたそうで「大阪にも、NMB48 シアターにも遊びにきていただけたらなって思います！」とまさかの宣伝。この姿勢を、ひろゆきさんは「貪欲に宣伝を混ぜてきますね！ さすが大阪！」と称賛しました。続く SKE48 の伊藤さんは「SKE48」と記入しており、「最新のシングルから選抜メンバーが12人に変わったり、新しいチームで活動していたりと、アップデートしているので、SKE48に注目してほしいです！」と同じく宣伝を交えて発表しました。AKB48の佐藤さんの回答は「衣替え」で、7 袋分洋服を捨てたとのこと。「全然宣伝じゃなくて恥ずかしい……」とはにかむも、ひろゆきさんは「正しいんですよ！」とツッコんでいました。
最後のお題は「UP-T で作ってみたいアイテム」。AKB48 の山内さんは、メーク時に前髪がじゃまにならないようにと「前髪ピン」とし、NMB48 の桜田さんは指先からおしゃれを楽しみたい想いから「ネイルチップ」、ラフ×ラフの藤崎さんは、人の顔を印刷した「トイレットペーパー」、SKE48 の大村さんは、同時に知名度を高めるられるようにと、自身の「のぼり」と提案していました。この中から、最も商品化できそうなものは「ネイルチップが 1 番現実的ですが、アイディア商品として話題になるのはトイレットペーパーかなって思いました！」とひろゆきさん。藤崎さんは「おー！ やったー！」と絶叫していました。
さらに、同発表会では、AKB48 グループ公式に許可を取り、名物企画「AKB48 グループじゃんけん大会」を7年ぶりに復活させました。「街頭大型ビジョンCM争奪！ グループ対抗じゃんけん大会！」と題し、優勝したグループは新 CM『UP-T ダンス』篇の街頭大型ビジョン放映権を獲得できます。審判はひろゆきさんが担当しました。AKB48 は千葉さん、SKE48 は熊崎さん、NMB48は塩月さん、ラフ×ラフは日比野さんと、それぞれのグループの代表者が放映権をかけてじゃんけん。
第1対戦はSKE48対ラフ×ラフ。熊崎さんは「グループを背負っていますし、自分が1番ツイてる女だと思っているので、勝ってみせます！ 頑張ります！」と気合十分。日比野さんは「負けたら歌舞伎歩きで帰ります！ 絶対勝たなきゃ！」と背水の陣で臨んでいました。両者こぶしをあわせ、恒例のSE に合わせて「じゃんけんぽん！」とこぶしを出すと、勝ったのは日比野さん。「勝った！ 歌舞伎歩きで帰らなくていい」と安堵し、「佐久間さんに悪い顔できないので、今日は絶対に勝って帰りたいと思います！」と決勝戦への意気込みを語りました。
第2対戦はAKB48対NMB48。「 自分を信じて頑張ります」とクールな千葉さんに対し、塩月さんは「絶対負けへんで！」と関西弁で闘志を燃やしていました。第 2 対戦は千葉さんが勝利を収め「うれしいです。自分を信じてよかった」と笑顔。
決勝戦は、AKB48対ラフ×ラフによって執り行わることに。千葉さんは変わらず「自分を信じて頑張ります」と冷静な様子で、日比野さんはまたしても「もし負けたら、変なおじさんしながら帰ります！」と条件を付与していました。メンバーが見守る中、両者がこぶしを出すと、日比野さんが勝利。この戦いを制した日比野さんは「やったー！ うれしい！」と大喜び。ひろゆきさんは「まさかのAKB48公式じゃんけん大会で、勝つのがラフ×ラフだとは……。ウィキペディアに書かれると思います」と驚き、徳井さんは「（勝者は）AKB48 グループにあらず！ ジャイアントキリングやってやりましたね！」と称えました。
最後に、各グループの代表者より、UP-T を盛り上げていくうえでの想いが語られました。惜しくも負けてしまった AKB48 の千葉さんは「UP-T さんのコンセプトは みんなが違うから世界は楽しい”ですが、AKB48 もメンバーそれぞれが違う個性を持っています。自分たちらしさを出して、UP-T さんの魅力もたくさん伝えていけたらいいなと思います！」と述懐し、SKE48 の熊崎さんは「それぞれのグループの個性が出たダンスなので、見て楽しんでいただけると思います。ぜひチェックしていただきたいです」と呼びかけ、NMB48の塩月さんは「UP-Tさんは、自分でデザインして個性が輝かせられるっていうことが魅力的だと思っています。NMB48 にも、個性的なメンバーがたくさんいるので、メンバーがデザインした T シャツもチェックしていただきたいと思いますし、CM を見た皆さんもご自身でデザインして、自分らしさを世界中に開放してほしいなって思います！」と声を弾ませました。
ラフ×ラフの永松さんは「メンバー全員でのテレビ CM は今回が初だったので、参加させていただいて本当にうれしいです」と喜び、「グループ自体に個性があるので、ラフ×ラフというグループを通して、UP-T さんのコンセプトにも沿って盛り上げていきたいと思います！」とやる気に満ちたコメントをしていました。
発表会終了後には、囲み取材が行われ、AKB48の千葉さん、小栗さん、SKE48の熊崎さん、大村さん、NMB48 の塩月さん、芳賀さん、ラフ×ラフの藤崎さん、日比野さん、ひろゆきさん、すもっぴがステージに登壇。ひろゆきさんと共演した感想を聞かれた大村さんは「CM 撮影のときに初めてお会いしたんですけど、楽屋では『本物だ！』って大盛りあがりしていました」と振り返り、塩月さんは「『AKB48 グループでも衣装の雰囲気が違うんですね』って言われて、『やばい、ディベートが始まる』と構えていたんですけど、実際に話したら優しい方で安心しました」と胸をなでおろしていました。日比野さんは「着座でお話ししているイメージあるので、サイズ感が知れたのと、横顔のイメージだったので 360 度で見られて、フィギュアみたいに舐め回すように見ちゃったんですけど、生身のひろゆきさんにお会いできてうれしかったです」と喜んでいました。
４グループとの共演を経て、もっとも推せると思ったグループを問われたひろゆきさんは「なんだかんだアウェイな中でひたすら爪痕を残そうとして、ちゃんと残せたラフ×ラフ」と口に。ひろゆきさんの推しグループとなり、日比野さんは「自信がつきました！ メンバーにすぐ報告します！」と笑顔を見せていました。
《CM概要》
●タイトル（全6種）：
・『世界中をプリント』篇
・『 AKB48グループ UP-Tダンス』篇
・『 AKB48 UP-Tダンス』篇
・『 SKE48 UP-Tダンス』篇
・『 NMB48 UP-Tダンス』篇
・『ラフ×ラフ UP-Tダンス』篇
●出演者（イメージキャラクター）：
AKB48(大盛真歩/小栗有以/佐藤綺星/下尾みう/千葉恵里/平田侑希/徳永羚海/正鋳真優/山内瑞葵/山﨑 空/八木愛月/伊藤百花） SKE48 (伊藤虹々美/熊崎晴香/坂本真凛/野村実代/伊藤実希/井上瑠夏/佐藤佳穂/菅原茉椰/浅井裕華/大村杏/河村優愛/森本くるみ) NMB48(青原優花/池帆乃香/池田典愛/板垣心和/坂下真心/坂田心咲/桜田彩叶/塩月希依音/高橋ことね/龍本弥生/芳賀礼/三鴨くるみ) ラフ×ラフ、西村博之（ひろゆき）、すもっぴ
●放映開始日
：2025 年5月1日（木）
●放映地域
：全国
●形態
：各15秒
●CM本編(『世界中をプリント』篇)
： https://youtu.be/ZNkHTNT-9Yo
●CM本編(『AKB48グループ UP-Tダンス』篇)
： https://youtu.be/-OP9FislPBU
●CM本編(『AKB48 UP-Tダンス』篇)
： https://youtu.be/pxiuKQO4LWM
●CM本編(『SKE48 UP-Tダンス』篇)
： https://youtu.be/CJs8zN8T8Do
●CM本編(『NMB48 UP-Tダンス』篇)
： https://youtu.be/pMbWNZr6AUE
●CM本編(『ラフ×ラフ UP-Tダンス』篇)
： https://youtu.be/1htr7-62888
●CMのストーリー
『世界中をプリント』篇
AKB48 が街中に登場し、「UP-T」の掛け声に合わせて、すもっぴがTシャツやポスターに次々とプリントされていきます。そして、女の子の手のひらのすもっぴは3Dフィギュアに変身します。さらに、アイスクリームを片手に持ったひろゆきが登場すると、着用しているパーカーにもすもっぴがプリントされてしまいます。「世界中をプリントしちゃえ！」の掛け声で、街中がすもっぴだらけになると、それを目撃したひろゆきが「こわっ」と一言つぶやきます。
『AKB48グループ UP-Tダンス』篇／『AKB48 UP-Tダンス』篇／『SKE48 UP-Tダンス』篇 『NMB48 UP-Tダンス』篇／『ラフ×ラフ UP-Tダンス』篇
学校の体育館を利用し、学園祭イメージの舞台で、各グループのメンバーがUP-Tの唄に合わせたリズミカルなダンスを踊ります。「作れる♪売れる♪出店無料♪」に加えて、「プリントできる♪いろんなものに〜♪」という歌詞にアップデートされました。音楽に合わせて、すもっぴがTシャツに変身し、3Dフィギュアやアクリルキーホルダーにも変わります。
