株式会社マッシュスタイルラボ（本社：東京都千代田区／代表取締役社長：近藤広幸）が新たに展開する株式会社サンリオ（本社：東京都品川区）が監修するブランド「sanrio house（サンリオハウス）」は、2026年2月27日（金）にオフィシャルオンラインストアを事前公開。3月6日（金）には１号店となるsanrio houseルミネ新宿 ルミネ２店とオフィシャルオンラインストアがオープンいたします。また、オープニングアンバサダーには日本発のコメディアンとしてニューヨークを拠点にグローバルに活躍する渡辺直美さんが就任。渡辺直美さんを起用したスペシャルビジュアルを2月9日(月)より順次公開予定です。
今回のスペシャルビジュアルでは、直美さんが「sanrio house」の世界に入り込み、まるで“小さな世界”に迷い込んだかのようなシーンも登場。「sanrio house」のコンセプトである‘Kawaii²（カワイイカワイイ）といつもいっしょに’を体現した、キュートでストーリー性のある世界観がみどころです。
インタビューでは、今回のビジュアル撮影について「心をこめて、普段のサンリオ愛をここにぶち込みました！」と語る直美さん。
「(webムービーのように)もし本当に小さくなったら？」という質問には、「一口で食べられる唐揚げをもっといっぱい食べたい！」と、わんぱくな回答も飛び出しました。また、普段からポーチや日記などの小物はほとんどサンリオグッズで、部屋の中もキャラクターに囲まれた生活を送っているという直美さん。推しキャラクターは「マイメロ」で、部屋中がマイメログッズでいっぱいだそう。かわいいものに囲まれることが、日々のモチベーションにもなっていると明かしています。さらに、ニューヨークで購入し約6年にわたり改装が続いていることでも知られている、自身の「naomi house」についての気になる最新情報も明かされます。
■撮影エピソード
今回の新ブランドの撮影が行われたのは、昨年末のホリデーシーズン真っ只中。
サンリオキャラクターたちの世界観をそのまま現実に持ち込んだような、ハッピーな空気が現場を包んでいました。メイクルームにはさまざまなサンリオキャラクターのぬいぐるみが並び、現場全体が“かわいい”でいっぱいのムードに。直美さんも撮影の合間に、キャラクターについてスタッフと会話を交わしたり、アイテムを手に取って自然と笑顔を見せたりと、終始リラックスした様子でした。
サンリオキャラクターの世界観と直美さんの明るくポジティブな存在感が心地よく重なり合う、あたたかな撮影となりました。
■渡辺直美さんコメント
■今回の撮影を終えていかがですか？
すごく楽しかったです！グリーンバッグで撮っていて、まだ(イメージの)写真しか見れてないので出来上がりが楽しみなのと、CGを使ってストーリー性のあるような映像を撮っていただいたので…(仕上がりが)ドッキドキですね！心をこめて、普段のサンリオ愛をここにぶち込みました！
■今回のイメージビジュアルでは、sanrio houseに入り込み、まるで“小さな世界”に迷い込んだようなシーンも描かれています。もし直美さんも本当に小さくなれたら、やってみたいことはありますか？
そうだな～…でも小さい分まわりがデカいんですもんね！そしたら唐揚げもね！大きいものを、一口で食べるところを、自分が小さくなったらもっといっぱい食べられるってことですもんね！だからお腹いっぱいごはんを食べたいと思います(笑)
■「sanrio house」のアイテムを実際ご覧になっていかがでしたか？
正直結構イカついですよね！かわいさが！びっくりしました！今日はじめて見たので、着替えるときに「え！こんなかわいいのいっぱいあるの！？」みたいな(笑)特に最後に着たパーカーとスウェットのセットアップがだいぶお気に入りですね。いろんなところにキティちゃんのワッペンが付いていて、クリーム色で普段からも着られそうな感じだし、とってもお気に入りです。でも全部かわいかった！
■直美さんのサンリオキャラクターでの推しは？
これがね…いるんですよ。マイメロちゃんが結構推しで！キティちゃんももちろん大好きなんですけど、いろんなキティちゃんグッズも集めながらもマイメロちゃんがダントツの推しですね。その前はバッドばつ丸だったんですよ。めっちゃ好きで、いろいろグッズ探してるんですけどなかなか出会えなくて。そうしてるうちに2,3年くらい前からマイメロちゃんがグッと…推し変というか(笑)今部屋中マイメログッズでいっぱいです！
■直美さんがおうちや持ち物、ファッションでこだわっている“Kawaiiポイント”を教えて下さい！
グッズはもう、持ち物ほとんどサンリオなんで！ポーチも、日記も！で、アメリカで売られてるサンリオグッズがまた(日本にあるものと)違うんですよね！デザインが！だから日本行っても買って、アメリカ行っても買って、全部小物がサンリオグッズなんです。(今回のsanrio houseでのラインナップが)ワンポイントでもこんなにかわいいんだなと思ったので、今後、お洋服でも自分のトータルコーディネートにサンリオキャラクターを入れていきたいなと思いましたね。自分がかわいいと思ったものは、必ずそれで周りをガチガチに固めて、仕事頑張る！というのをモチベーションにいつも仕事頑張ってます。生活が全部サンリオに囲まれてるので、疲れて家に帰ってきて、サンリオのみんなに囲まれて「はぁ～♡」みたいな。それがわたしの一番のkawaiiポイントですかね(笑)
■最近会った人で、「かわいい人だな～」と思った人はいますか？
え～いたかな～…でもみんなかわいい！男女問わずケラケラ笑ってる人とかはかわいいなと思いますので、ニコニコ～ってしてる人はかわいい方だなって思いますね。
■春からは全米ツアーですね！ツアー中に気分を上げるために必ずもっていくアイテムは？
もちろんキャリーケースの中の旅行用のバッグとかも全部キティちゃんとポムポムプリンで固めてるんですよ。その２つのキャラクターのバッグにいつもパンパンに荷物をつめているので、そのサンリオのキャラクターグッズで旅行を楽しんでツアーを盛り上げていきたいなと思います。
■「sanrio house」は2026年3月オープンですが、ニューヨークの‘naomi house’の進捗はいかがですか？
あ、伝説のね(笑)6年前に家を買ったんですけど、改装を始めてまだ終わってないという謎の展開ですよね(笑)…これ、なんとですよ！同じです！2026年3月オープンでございます！(笑) 「sanrio house」と同じ時期！嬉しい！コロナで工事が止まってとかいろんなことがあって６年以上かかりまして。やっと３月に引っ越しできるよって連絡きたので！嬉しい…本当に嬉しい！ニューヨークに移住して、１年後には買った家に引っ越せると思っていたので、何も考えずに住み始めたんですよ、今の家。太陽がいっこも入ってこないんです(笑)窓際まで行って、窓に顔付けて上見ないと晴れてるか雨降ってるかわからないくらい陽が入ってこなくて。新しい家は陽が入ってくるし、あと、お風呂はピンクと赤のタイルにしてるんですよ！そこにお風呂用のいろんなサンリオグッズを並べるのがいま楽しみです！
■メッセージ
みなさん、sanrio houseの３月のオープンを楽しみに、ぜひ遊びに来てください！待ってます！
■新ブランド「sanrio house（サンリオハウス）」について
Kawaii²といつもいっしょに
あなたの毎日をもっとかわいく、もっとポジティブに。
まだ出会ったことのない新しいお気に入り。
ファッションやホームグッズ、ビューティーまで
Kawaii²がいっぱい！
思わず笑顔があふれるニューKawaiiワールド。
ブランドサイト
https://mashstylelab.jp/sanriohouse/
オフィシャルSNS
Instagram https://www.instagram.com/mash_sanriohouse_official/
X https://x.com/mashsanriohouse
LINE https://lin.ee/hdUxFKM
■1号店は、新宿の「ルミネ新宿 ルミネ２」に3月6日（金）グランドオープン
sanrio houseの1号店は、3月6日（金）東京・新宿のルミネ新宿 ルミネ２の２階にオープンいたします。つい引き込まれるような世界観のある店装に仕上げながらも、気軽に入店できる開放感を大切にし、思わず長居をしたくなるような心地のよい空間を目指しています。
Kawaiiカルチャーで世界中のファンを魅了するサンリオキャラクターズへのリスペクトを込めて、マッシュスタイルラボが企画・制作・キュレーションした豊富なラインアップが店内を彩ります。
マッシュグループの主な顧客層である20代～30代女性のライフスタイルや価値観の中に溶け込むような「かわいいだけではない、洗練されたデザインや上質さ」を兼ね備えたファッション・ビューティー・ホームグッズ・フード商品に加え、店頭ではブラインドボックスやカプセルトイなどサンリオキャラクターのファンにも楽しんでいただけるエンタメ性のあるコンテンツもご用意しております。
キャラクターをデザインに取り入れたカットソーやシャツなどのアパレルアイテムのほか、様々なライフスタイルに寄り添うホームグッズやガジェットアイテム、ギフトにもぴったりな缶入りクッキー等、多様なバリエーションを揃えてお客様をお迎えいたします。今後はアイシャドウやリップなどのビューティーグッズも展開予定です。
店舗概要
■店舗名：sanrio house（サンリオハウス）
■場所：〒160-0022 東京都新宿区新宿３丁目３８−２ ルミネ新宿 ルミネ２・２階
■電話番号：03-6901-7100 ※オープン日より開通
■オープン日：2026年3月6日（金）午前11時予定
■アイテム構成：アパレル、コスメ、雑貨、食品など
※予告なく変更になる場合もございますので、予めご了承ください。
来店予約について
店舗への来店は、2月中旬以降より公式LINEからの事前予約制でご案内いたします。
＜公式LINEお友だち登録はこちら＞ https://lin.ee/hdUxFKM
ご予約の詳細は公式LINEアカウントにて確認の上、ご来店をお願いいたします。
また、ルミネ新宿 ルミネ２の２F SPOTJでは2026年3月6日（金）～3月11日（水）まで【CAPSULE TOY LAND】（予約不要）を開催し、計2種類計6台のオリジナルカプセルトイをご用意してお待ちしております。
■「株式会社マッシュスタイルラボ」について
「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける。」という企業理念のもと、ファッション、ビューティー、フード、デザイン、不動産など多岐にわたる事業を展開しているマッシュグループのファッション事業を担っています。1998年にグラフィックデザイン会社として設立し、2005年にファッション事業へ参入。ファッションブランド「SNIDEL」をはじめルームウェアブランド「gelato pique」など全20ブランドを、国内のみならず、アジアを中心にアメリカなど世界へ事業を展開しています。みんなが同じ服を着なくていい。誰かのためではなく、⾃分のために、⾃分が笑顔になれるものを着ればいい。そんな想いで、明確なコンセプトのもと、個性の違うブランドが次々に⽣まれています。
URL：https://www.ms-lab.com/
©2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. 664297
