株式会社マッシュスタイルラボ(本社 東京都千代田区/代表取締役社長 近藤広幸)が運営するレディースブランド 「SNIDEL(スナイデル)」は、今年４月に創業20周年を迎えました。20年間のご愛顧に感謝を込めて、2025年8月21日(木)～2025年12月末日までの期間、LIMITED STORE「SNIDEL TOKYO AOYAMA」を東京‧青山にオープンいたします。
“LUCKY”をコンセプトに、スロットマシンやサイコロなどラッキーを象徴するモチーフを散りばめ、遊びゴコロとポジティブさに満ちた、ちょっといいことがありそうなワクワクする空間をおとどけいたします。
この日、LIMITED STORE「SNIDEL TOKYO AOYAMA」を訪れた山本美月さん。コーディネートは、グレーのセットアップに、インナーには抹茶ラテのような柔らかいカラーニットを合わせ、晩夏らしいジャケット姿で登場。ストアに足を踏み入れると、まるでラスベガスのカジノを彷彿とさせる空間に驚きつつも、一瞬で心を奪われた様子でした。
店内には、SNIDELの新作に加えて、青山店限定のアイテムがずらりと並び、山本さんは一つひとつ手に取りながら興味津々な様子で見て回っていました。中でも、幸運の象徴とされる虎をモチーフにした青山店限定アイテムに心惹かれた様子。また、SNIDELとChacottとのコラボレーションアイテムもじっくりとチェックしていました。
レッドを基調にした1階の雰囲気からがらりと雰囲気が変わる2階では、パープルを基調としたリラクシーな世界観が広がります。山本さんはSNIDEL BEAUTYの新作のアイデザイナーの幻想的なカラートーンに魅了された様子。さらにSNIDEL HOMEのエリアでは、肌触りの良いパジャマに加えて、ルームフレグランスの甘さを抑えた香りが気に入ったようでした。
SNIDEL創業以来初のLIMITED CAFEでは、SNIDELと「HOCUSPOCUS」とのコラボレーションで誕生したオリジナルドーナツ、“スナドーナツ”を試食。油で揚げずに蒸した3種類のドーナツの中から、山本さんは抹茶と琥珀糖を合わせ、パールをトッピングしたドーナツをチョイス。もちもちとした新感覚ドーナツのおいしさを噛みしめていました。ドリンクは、コットンキャンディを添えたハイビスカスティーソーダを。コットンキャンディの甘さとハイビスカスティーソーダの組み合わせに、「ちょうどいい」と気に入った様子。甘みとさわやかなティーソーダを交互に口にしながら、味の変化を楽しんでいました。
山本さんがさらに目を輝かせたのが、青山店でしか体験できないSNIDELオリジナルカプセルトイ。実は、山本さん、大のカプセルトイ好きなんだそう。ガチャガチャのハンドルを回すと…気になる中身は、なんと！お目当てのアイテム、エコバッグが出て大喜び。終始、楽し気に、そして興味津々な様子で店内を回っていました。
1階、2階とで世界観ががらりと変わるリミテッドストアを一通り体験した山本さん。「3つのブランドがここ1つで全て完結しているのがすごくラッキーで、ワンフロアごとに雰囲気の違う楽しみ方があるので楽しかったです」とコンセプトの“ラッキー”を体感したと話します。注目のアイテムについて聞いてみると、「ラッキーの象徴である虎の柄がついてるTシャツがすごく気になりました」と青山店限定のアイテムが早くもお気に入りに。さらに「Chacottさんとのコラボも！薄くて着やすそうなニットがあって。すごく可愛くて、着まわしやすそうだなと思って気になりました」とモデルならではの視点で語っていました。
また、SNIDEL BEAUTYでは「『Moon Magic』っていう新しいコレクションが気になりました。全てオーガニック素材で出来ているのと、名前に“月”が入っているので、どうしても月モチーフに惹かれがちな気がします（笑）」と、早くもお気に入りアイテムがいくつもできたようです。
今年4月に20周年の節目を迎えたSNIDEL。山本さんのSNIDELとの思い出について聞いてみると、「20年前はまだ中学生だったので（ブランドを）何も知らなかったのですが、私が専属モデルとして出演していた雑誌の先輩が着ている“憧れブランド”のイメージがありました」と、当時を回顧。「そのあと自分でもすごく着るようになって。当時は繊細な刺繍やビジュ―がついたチュール素材のふわっとしたチュニックがとても流行っていたんです。それに憧れましたし、自分も着てみて幸せな気持ちになった思い出があります」と懐かしそうに語っていました。
また、今回のコンセプトである“ラッキー”にちなんで、最近感じたラッキーな出来事について質問が及ぶと、山本さんは「カプセルトイがすごく好きなのですが、最近はちょっと引きが良くて（笑）。さっきも欲しいものが一発で出たのですが、この間もサンリオでやったガチャガチャでキティちゃんが一発で出たんです！」と嬉しそうに語っていました。
この日の東京・青山の気温は30度超えとまだまだ暑いことから、夏らしいリフレッシュ方法について聞いてみると、「どうしても冷たいスイーツや飲み物が欲しくなりますね。あとは、辛い食べ物がすごく好きで、中でも好きなカレーがあるんですけど、最近はそればかり食べちゃいます。子どもがいないときのお昼によく食べます」と山本さん流の夏のリフレッシュ方法を教えてくれました。
また、今夏の思い出について、「毎年、私の祖父の家に家族で行くんですけど、その後に熊本の天草に行って野生のイルカを見てきました」と野生のミナミバンドウイルカを見てきたのだそう。「まだ泳ぎ慣れていない赤ちゃんイルカも見られて、とてもかわいかったです」と、レアなイルカが見られてラッキーな山本さん。頬を緩ませながら楽しそうに語っていました。
SNIDEL、SNIDEL HOME、SNIDEL BEAUTYの3ブランドが一同に集まる青山店ならではの楽しみが詰まったLIMITED STORE「SNIDEL TOKYO AOYAMA」。身にまとう、美しくなる、味わう、というSNIDELの世界観に没入できる、コンセプチュアルかつプレイフルな空間で楽しいひとときを！
【店舗情報】
SNIDEL TOKYO AOYAMA
期間：8月21日(木)～12月末
住所：〒107-0061東京都港区北青山3-12-14 MAKO北青山1F
電話番号：070-1274-0986
営業時間：11:30-20:00
SNIDEL公式HP：https://snidel.com/
SNIDEL公式Instagram：snidel_official
